¿Cómo llegar a los jóvenes?

Hay una guerra silenciosa que no abre los informativos pero que está moldeando el futuro: la batalla por la mente de los jóvenes. El viejo orden, en el que los medios tradicionales actuaban como árbitros de la verdad y el consenso, está desapareciendo. En su lugar, la Generación Z habita un ecosistema atomizado donde los algoritmos son los nuevos editores y las burbujas de contenido sustituyen a cierta realidad compartida.

Para los menores de 25 años, la información no llega por periódicos o televisión, sino a través de vídeos cortos, hilos de redes sociales y podcasts. El problema no es la falta de datos, sino su empaquetado. Las plataformas digitales, impulsadas por un modelo de negocio que busca maximizar el tiempo de permanencia, priorizan lo que activa emocionalmente: la indignación, el miedo y la simplificación. En este escenario, la complejidad se penaliza y el matiz desaparece en favor del impacto visual o visceral.

Esta dinámica ha otorgado una ventaja competitiva a los movimientos populistas y activistas de todo tipo. Han aprendido a hablar el idioma de internet —el meme, la ironía y la provocación— construyendo comunidades basadas en la identidad y el agravio. Al mismo tiempo, la pérdida de legitimidad de los medios clásicos empuja a los jóvenes hacia creadores independientes que parecen más «auténticos», aunque a menudo sean vehículos de propaganda o desinformación diseñada por actores externos para amplificar fracturas sociales.

A pesar de este panorama polarizado, no deberíamos dejarnos llevar por el pesimismo. Internet también ha democratizado el acceso a voces antes ignoradas y ofrece contenidos y magníficos análisis para quien quiere buscarlas. Es probable que, con la llegada de la madurez, esta generación transite de la reacción emocional a un consumo más reflexivo. Se las apañarán para encontrar en la red esa complejidad que la dictadura del algoritmo ahora intenta ocultar.